Ceasurile inteligente (smartwatch-urile). Vor schimba sau nu consumatorul modern? (cercetare in premiera)

Timp pentru parcurgerea articolului: 6 minute

Ceasurile inteligente sau “smartwatch”-urile apar in conditiile in care un ceas clasic este cu atat mai apreciat cu cat are un mecanism mai complicat, mai multe rotite si porneste doar daca�”il intorci”.

Cum vor putea oare in aceste conditii sa aiba succes smartwatch-urile?

In cadrul iSense Solutions am realizat prima cercetare din Romania despre cum percep consumatorii ceasurile inteligente, cati dintre ei au deja un smartwatch sau cati intentioneaza sa isi cumpere.

Dar, inainte de a va prezenta rezultatele cercetarii, iata cateva dintre intrebarile pe care consider ca daca ni le punem, din punctul meu de vedere, ne vor ajuta sa intelegem mai bine directia in care poate sa evolueze piata ceasurilor inteligente:

1) Pana la urma, cat de mare este piata ceasurilor?
Dupa cum vedem in jurul nostru, nu toti oamenii prefera sa poarte un ceas si multi isi verifica ceasul pe telefon. In contextul acesta, piata pentru ceasurile inteligente este chiar si mai mica.

2) Este nevoie de o extensia a smartphone-ului, asa cum este considerat de cele mai multe ori smartwatch-ul, care se conecteaza la smartphone prin bluetooth?
Din punctul meu de vedere, majoritatea consumatorilor nu au nevoie de asa ceva. Smartphone-ul este un dispozitiv destul de portabil si care nu ne incurca asa mult. Pe langa asta, pentru multe persoane, sa “poarte” inca un gadget in plus ar putea fi poate putin cam mult.

3) Cum vor fi primite smartwatch-urile in contextul psihologiei sociale?
Uneori, este considerat nepoliticos cand esti intr-o intalnire cu cineva, sa te uiti constant la ceas. Lasi impresia ca esti pe fuga, ca nu mai vrei sa fii in locul respectiv. Iar daca pe smartwatch ai si mail-uri si notificari si ritmul cardiac – cat de confortabil ii va fi utilizatorului de smartwatch sa se uite din minut in minut la ceas? – Cu siguranta, aici este mai mult de povestit. Dar ce ne dam seama imediat este ca un producator de smartwatch trebuie sa aiba si puterea de a impune noi modele de conduita sociala.

4) Cei care isi cumpara un ceas, prefera unul clasic, gen bijuterie, sau unul cu multe functii, care sa se dovedeasca cat mai util?
Ei bine, aici poate fi o zona interesanta de diferentiere. In studiul nostru, 50% dintre cei care si-ar cumpara un smartwatch, ar face acest lucru datorita utilitatii lui crescute. In plus, cei care isi cumpara un smartwatch nu trebuie sa fie neaparat dintre cei care isi doresc un ceas clasic ci pot reprezenta un grup separat de consumatori, cu nevoi separate.

Este foarte interesant de analizat cum va evolua piata smartwatch-urilor pe viitor. Avem oare un produs ciudat, de care nu prea aveam nevoie? Sau avem de-a face cu un concept extrem de inteligent si bine gandit?

Doua lucruri consider ca sunt notat:

Pentru un brand de smartwatch este foarte important cum isi va dovedi utilitatea pentru consumator. Fie ca vorbim despre notificari vizualizate imediat la mana, fie ca vorbim despre masurarea sanatatii si a pulsului sau alte functii

Piata smartwatch-urilor nu cred ca va fi una mare. Este mai degraba o piata nisata, care nu se suprapune neaparat peste piata pasionatilor de ceasuri. Va mai creste dar va ramane o piata nisata.�Pentru un brand de smartwatch, zona de “consumer�intelligence” este mai importanta ca niciodata. Un brand de smartwatch trebuie sa cunoasca foarte bine profilul nisei de consumatori careia i se poate adresa si sa stie care sunt functiile cele mai dorite prin care se poate transforma intr-un obiect al dorintei consumatorului.

Pe piata de smartwatch-uri sunt de parere ca or sa apara multe branduri care, in lipsa cunoasterii consumatorului, vor disparea. Iar cele care isi vor face temele bine, vor optine un profit suficient, dintr-o nisa de piata pe care o vor domina.

Mai jos, va prezint in premiera comunicatul iSense Solutions despre piata de smartwatch-uri in Romania.

Sunt curios sa aflu si parerea voastra!

Lectura placuta!

***

iSense Solutions: Patru din 10 rom�ni ar cump?ra un smartwatch �n urm?toarele 12 luni

Bucure?ti, 13 august 2015: Doar 2% dintre utilizatorii de internet din Rom�nia au �n prezent un ceas inteligent (smartwatch), �ns? 4 din 10 ar cump?ra unul �n urm?toarele 12 luni, arat? un studiu realizat de compania iSense Solutions. De?i smartwatch-ul este considerat un produs scump, 50% dintre rom�ni �l g?sesc foarte util.

Potrivit studiului, peste 80% dintre rom�ni sunt familiariza?i sau cel pu?in au auzit de conceptul de ceas inteligent (smartwatch). Apple se afl? pe primul loc �n topul celor mai cunoscute m?rci de ceasuri inteligente �n Rom�nia, fiind men?ionat? de 60% dintre rom�ni, nu foarte departe situ�ndu-se Samsung, cu 58%. Totu?i, �n ceea ce prive?te inten?ia de cump?rare, 47% ar achizi?iona marca Samsung, fa?? de 29%, care ar alege marca Apple. Urm?toarele preferin?e, at�t ca notorietate, c�t ?i ca dorin?? de achizi?ionare, sunt m?rcile Sony ?i LG.

�Faptul c? doar 2% dintre utilizatorii de internet din Rom�nia au un smartwatch ne arat? c? momentan aceast? tehnologie este mai degrab? una de ni??. Ea are �ns? poten?ial de cre?tere, iar gradul �n care vor fi adoptate ceasurile inteligente de c?tre consumatori depinde �n primul r�nd de utilitatea pe care acestea ?i-o vor dovedi. Astfel, 50% dintre cei interesa?i s? cumpere o anumit? marc? de ceas inteligent iau �n calcul utilitatea ceasului�, afirm? Traian N?stase, Managing Partner iSense Solutions.

Alte caracteristici care stau la baza inten?iei de cump?rare a unui smartwatch de c?tre rom�ni sunt multitudinea aplica?iilor existente (42%), posibilitatea comunic?rii cu alte persoane atunci c�nd le este greu s? utilizeze telefonul, cum ar fi cazurile �n care se afl? la volanul ma?inii (38%), design-ul (37%) ?i durata de via?? a bateriei (32%).

�Pe l�ng? accentul pe func?iile utile, produc?torii ?i v�nz?torii de ceasuri inteligente trebuie s? i?i cunoasc? foarte bine poten?ialii cump?r?tori. �n Rom�nia, mai interesa?i s? �?i cumpere un smartwatch �n urm?toarele 12 luni sunt b?rba?ii ?i tinerii activi profesional din intervalul de v�rst? 25-34 de ani, cu venituri personale de peste 3.000 RON�, completeaz? Andrei C�nda, Managing Partner iSense Solutions.

Cele mai utile func?ii ale unui smartwatch dorite de posibilii cump?r?tori sunt considerate a fi GPS-ul (76% dintre rom�ni), precum ?i posibilitatea de a efectua ?i de a primi telefoane prin intermediul ceasului (72%) sau cea a verific?rii pulsului ?i a activit??ii fizice a persoanei care poart? ceasul (72%). Urm?toarele ca �nsemn?tate pentru utilizatori sunt posibilitatea de a trimite e-mail-uri (62%) ?i posibilitatea de a trimite mesaje text prin intermediul ceasului (58%).

Pe de alt? parte, principalele motive invocate de c?tre cei care nu doresc s? cumpere un smartwatch sunt pre?ul ridicat (64%), faptul c? sunt mai conservatori ?i prefer? s? poarte ceasuri normale (27%), iar 22% consider? c? aceste ceasuri nu le ofer? nimic �n plus fa?? de un smartphone. Mai mult, 11% consider? smartwatch-urile ca fiind o tendin?? trec?toare.

Studiul a fost realizat online de c?tre compania iSense Solutions pe un e?antion de 1.070 de responden?i, membri ai Panelului ResearchRomania.ro. Datele sunt reprezentative pentru persoanele cu v�rsta de peste 15 ani, din mediul urban din Rom�nia. Rezultatele au un grad de eroare de +/-3%, la un nivel de �ncredere de 95%.

Despre iSense Solutions

iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat?� de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 8 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.